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產品研究

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產品市場研究的概念

由于新產品研發與定位,在售產品的改良和提升,都存在很大的不確定性以及市場風險性,產品市場研究,通常指通過市場調查手段,向目標消費者尋求幫助,讓目標消費者預先從各種可能對產品相關的變更方案中,優選出消費者最滿意和最容易接受的方案,為企業進行產品的研發,改良,以及推廣等方方面面的決策提供市場決策依據,從而提升企業在產品相關決策的成功率,降低潛在的市場風險。

通常產品市場研究圍繞企業產品或服務的概念、特點、功能、效用等,進行產品市場定位,分析消費者利益滿足和價值接受,從而確定企業產品的市場前景,預測市場潛力和銷售潛力,同時為企業制訂有效的營銷策略提供依據。

產品市場研究的價值

協助企業進行產品規劃

基于產業趨勢、用戶需求、競爭情報、SWOT分析,協助企業進行產品規劃;

· 幫助企業進行產品定位

幫助企業推出針對不同細分市場目標的適銷產品和服務;

· 

確保新產品上市成功率

對新產品功能、屬性、價格等進行測試評估,發現問題并不斷進行調整,確保企業以最優產品配置面向市場,以確保新產品上市成功率

為企業營銷策略制定提供決策依據

了解目標消費者對產品的接受程度及產品需求特征,結合競爭對手產品策略,為企業營銷策略制定提供決策依據。

通過產品研究,易安咨詢能幫您解決什么問題?

根據易安咨詢多年的研究經驗,我們發現,在產品生命周期的各個階段,企業往往會面臨各種問題,下面列舉部分典型問題:

圖片1.png

通過產品研究,易安咨詢將幫您實現最優化的:

· 市場需求探測

了解消費者現有及潛在需求,分析競爭和消費者滿意情況,找出最優的產品開發方向;

產品概念開發

根據產品定位,從功能、利益和營銷等多方面因素,挑選并測試出適合產品的最佳概念;

產品開發設計

從產品,外觀,功能,使用的優缺點進行調研,使新產品能最大限度滿足消費者需求;

· 產品綜合測試

包括包裝測試、價格測試、廣告腳本測試、渠道研究等;

新產品上市監測

了解消費者對產品的認知率、使用率、購買率、接受程度等,幫助客戶提升營銷效果;

產品改良及升級

了解消費者使用產品的反饋,發現問題,找出現有產品的不足及升級換代方向。

產品市場研究的行業應用

產品研究主要應用于快速消費品,如食品、飲料、日用品、化妝品、煙草、酒水等行業,在醫藥、IT數碼產品行業也有廣泛應用。


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