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市場調查應該遵循的準則

内蒙古时时彩最快开奖 www.cvszkq.com.cn 發布時間:2016-11-10

内蒙古时时彩最快开奖時,不能單純從始發者角度出發,而要為被查者著想。研究的地點通常都在路上、店內或居民家中,被查者行色匆匆,或不愿讓始發者在家中久留等,而有些調查問題過于繁瑣,讓回答者望而生畏。那么,市場調查應該遵循的準則有哪些?

市場調查應該遵循的準則


1、科學性原則,成功的市場調查需具備科學性,并且必須緊密圍繞關鍵主題,有合理的核心。按照研究的核心出發,實事求是,出題目的明確,突出關鍵,不可有模棱兩可的答案。

2、規律性原則。市場調查要具備規律性,即每個問題之間應有規律,環環緊扣,針對單獨問題也應避免出現失誤,應有規律的結構。排列問題的順序要按照一定的規律進行,符合應答者的思維程序。通常是化繁為簡,先具體后抽象。

3、老嫗能解。市場調查過程中應平和、耐心的進行,同時問題要讓被調查者清楚明了,并且愿意按實作答,符合應答者的認識范圍,不可引用專業術語。針對敏感性問題,要與普通問題區分開來,采用特殊技巧進行考察,使評估具有通俗性和合理性,預防主觀問題和片面問題,以免答案失真。

4.精煉原則。市場調查關鍵在于評析內容要清晰。無需列入不具有價值或與主題無足輕重的問題,并且預防問題重復性,用最少項目設計時間力求獲得最完整的調查數據。評估時間要精煉,問題和整個評析都不宜過長??刂破攔賴氖奔?,考察的時間控制在半個小時,評析中應照顧到每個問題。

因此,若想讓市場調查獲得成效,需與評析主題緊密結合且數據收集便捷外,評析結果也需要方便獲得并令人信服。若評估內容過于繁瑣,考察時間過長,皆會引起回答者的反感。這就需要考慮到評析在調研后的整理與分析工作。

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