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市場調研的調研方法有哪些?

内蒙古时时彩最快开奖 www.cvszkq.com.cn 發布時間:2016-09-06

内蒙古时时彩最快开奖,是指為了提升產品的銷售策略質量、處理存留于于產品銷售內的問題或組織依據特定的策略問題利用科學的方式有目的收集、調查資料及報告調研結果的工作過程。市場調研對于營銷管理而言其重要性如同偵查之對于軍事指揮。不做系統客觀的市場調研與判斷,只憑經驗與不夠完善的訊息,就作出種種營銷策略是極其危險的,亦是非常落后的行為。


市場調研的調研方法有哪些?


市場調研有哪些研究方法?

文案調研

主要是二手訊息的收集、處理與分析。主要的途徑源自網上資訊收集與圖書館等書籍訊息檢索。

實地調研

實地調研可劃分咨詢法、觀測法與實驗法三種。

1.咨詢法:即是調查人員利用多種方式向被調查者詢問或征求見意來獲取市場訊息的一種方法。它可劃分為深度詢問、GI座談會、問卷調研等方法,其中問卷調研又可劃分為電話咨詢、郵寄調研、留置問卷調研、入戶訪談、街頭攔訪等調查方式。

選用此方法時的關注點:所提問題實屬必要,被訪問者有能力答復所提內容,訪問的時間不宜太長,詢訪的語氣、措詞、態度、氛圍必須適宜。

2.觀測法:它是市場調研人員在觀測現場,直接或利用儀器觀測、記錄被調查者活動和表情,以取得訊息的一類市場調研方式。

3.實驗法:它是利用實踐的、小規模的策劃活動來調查相關某一產品和某項營銷策略執行成效等市場訊息的形式。實驗的主要內容有產品的品質、種類、商標、外形、價格與促銷方式及售賣渠道等。它常用于新產品的試銷與展銷。

特殊調研

特殊調查有固定目標、零售業銷量、消費群體調查組等持續性實際調查;投影法、推測實驗法、語義區分法等選購動機調查;CATI計算機調查等方式。

競爭對手調研

在市場角逐日益白熱化的今天,不洞悉競爭市場調研狀況,不了解競爭對手,就意味著毫無勝算的幾率。

競爭研究的根本目的是利用所有可取得的訊息來摸查競爭對手的情況,包含:產品及價格決策、戰略途徑、營銷(銷售)策略、競爭策略、開發策略、財務情況及人力資源等,找尋其競爭弱勢點,幫助企業擬定恰如其分的策劃戰略,拓寬自己的市場份額;另外,對競爭對手最優勢的部分,必須做出回避戰略,避免產生對企業的損害事件。

具體而言,市場調研對營銷策略的重要性體現在提供作為決策基礎的訊息,補足訊息不足的缺陷 ,洞悉外部訊息 ,明了市場環境變化,知曉新的市場環境 。作為市場營銷活動的重要步驟,市場調研給消費者提供一個發表自身意見的機會,市場調研使他們可以把自身對產品或服務的見意、想法及時反饋給企業與供應商。利用市場調研,可以讓該產品生產與提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評判、期望和想法。

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