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市場調查的程序

内蒙古时时彩最快开奖 www.cvszkq.com.cn 發布時間:2016-08-04

  内蒙古时时彩最快开奖并不像它的理論部分一樣簡單,真正的實施起來的話,市場調查是一項復雜、繁瑣,甚至是有點困難的工作。要想完成一次成功的市場調查,必須熟悉調查的各個程序,并且做好每個程序的準備要求。市場調查主要有三大程序。


市場調查的程序


  一、調查準備階段

  主要是確定調查的目的、要求及范圍,并根據這些制訂調查方案。在這階段中包括三個步驟。 


  1. 調查問題的提出:要進行市場調查的企業營根據決策者的要求或由市場營銷調查活動中所發現的新情況和新問題,向調查公司提出需要調查的課題。 


  2.初步情況分析:市場調查公司根據調查課題,收集有關資料作初步分析研究。許多情況下,市場調查人員對所需調查的課題尚不清楚,或者對調查課題的關鍵和范圍不能抓住其要點而無法確定調查的內容,這就需要先收集一些有關的資料進行分析,找出癥結,為進一步調查打下基礎。


  3.制定調查方案:市場調查公司根據要進行調查的企業明確規定的調查方法、調查資料的收集方式、處理方法和調查時間等展開調查。



  二、調查實施階段

  主要任務是根據調查方案,組織調查人員深入實際收集資料。首先收集的是第二手資料,也稱為次級資料。其來源通常為國家機關、金融服務部門、行業機構、市場調研與信息咨詢機構等發表的統計數據,也有些發表在科研機構的研究報告或著作、論文上。對這些資料的收集方法比較容易,而且花費也較少,一般將利用第二手資料來進行的調查稱之為案頭調。其次是通過實地調查來收集第一手資料,即原始資料,我們將取得第一手資料并利用第一手資料開展的調查工作稱為實地調研,這類調查活動與前一種調查活動相比,花費雖然較大,但是它是調查所需資料的主要提供者。



  三、調查總結階段

  市場調查的作用能否充分發揮,它和做好查總結的兩項具體工作密切相關。

 

  1. 資料的整理和分析:通過市場調查取得的資料往往是零亂的,有些只是反映問題的某個側面,帶有很大的片面性或虛假性,所以對這些資料必須做審核、分類、制表工作。


  2.撰寫調查報告:它是調查活動的結論性意見的書面報告。撰寫原則應該是客觀、公正全面地反映事實,以求最大程度地減少要客戶企業在決策前的不確定性。調查報告包括的內容有:調查對象的基本情況、對所調查問題的事實所作的分析和說明、調查者的結論和建議。


  上面的介紹就是市場調查的程序,市場調查公司接單之后,不僅要對客戶企業的調查內容按照本公司所積累的調查經驗開展調查活動之外,還要兼顧客戶企業在調查方案里所明確規定的要求。


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